Rockarina Agência e Produtora Universo On-Life estarão na Feira Brasileira do Varejo 2026 acompanhando as tendências que estão transformando o mercado

Fotos: Divulgação FBV / Sindilojas Porto Alegre

O varejo mudou. E quem ainda acredita que vender é apenas expor produtos na vitrine provavelmente está ficando para trás. Hoje, as marcas precisam criar experiência, gerar conexão, entender comportamento, utilizar inteligência artificial, dados, conteúdo e, principalmente, construir comunidades em torno do que fazem.

É justamente por isso que a Feira Brasileira do Varejo (FBV) se tornou um dos eventos mais importantes do país quando o assunto é inovação, negócios, tecnologia e futuro do consumo. E o Universo On-Life estará presente na edição 2026 para acompanhar de perto tudo o que está movimentando o mercado.

A feira acontece entre os dias 20 e 22 de maio, no Centro de Eventos da FIERGS, em Porto Alegre, reunindo empresários, startups, creators, especialistas, marcas, investidores e profissionais que estão redesenhando o futuro do varejo brasileiro. Mais do que um evento tradicional, a FBV se transformou em um verdadeiro ecossistema de ideias, tendências e oportunidades. É um espaço onde tecnologia encontra comportamento humano, onde inovação conversa com vendas e onde o digital e o físico deixam de competir para trabalhar juntos.

O novo varejo é experiência, comunidade e tecnologia

Uma das coisas mais interessantes da FBV é perceber como o mercado está migrando de um modelo focado apenas em produto para um modelo focado em experiência e relacionamento. Hoje, uma marca forte não vende apenas algo. Ela cria identificação. E isso vale para praticamente todos os segmentos: moda, gastronomia, cultura, entretenimento, tecnologia, educação, agronegócio e economia criativa.

A inteligência artificial, por exemplo, deixou de ser tendência para virar ferramenta prática dentro das empresas. Automação de atendimento, personalização de campanhas, análise de comportamento do consumidor, criação de conteúdo e estratégias de vendas já fazem parte da realidade de muitos negócios.

Ao mesmo tempo, cresce a necessidade de humanização das marcas. As pessoas querem se conectar com propósito, autenticidade e verdade. Esse equilíbrio entre tecnologia e humanidade provavelmente será um dos grandes debates desta edição da feira.

Startups, creators e inovação prática

Outro ponto que chama atenção é a presença cada vez maior de startups e creators dentro do universo dos negócios. Hoje, influência digital não é mais apenas entretenimento. Creator economy virou estratégia comercial.

Empresas estão entendendo que conteúdo gera relacionamento, autoridade e vendas. E isso muda completamente a lógica de comunicação das marcas. A própria FBV vem acompanhando esse movimento ao abrir espaço para novas tecnologias, negócios criativos, soluções digitais e empresas que estão pensando o varejo de forma mais conectada com o comportamento das novas gerações.

A expectativa é que esta edição reúna palestras, experiências imersivas, networking, rodadas de negócios e debates sobre temas como:

• Inteligência artificial;
• Marketing digital;
• Experiência do consumidor;
• Vendas;
• Dados;
• Comunidades digitais;
• Inovação;
• Automação;
• Futuro do trabalho;
• Economia criativa.

O Rio Grande do Sul como polo de inovação

A realização da FBV em Porto Alegre também reforça algo que vem crescendo cada vez mais no Rio Grande do Sul: a força dos ecossistemas criativos, da tecnologia, da comunicação digital e do empreendedorismo. Mesmo diante de desafios econômicos e sociais dos últimos anos, o estado vem mostrando capacidade de reinvenção, inovação e reconstrução através da criatividade, da colaboração e da conexão entre pessoas, empresas e iniciativas independentes. Eventos como a FBV ajudam a fortalecer esse movimento e posicionam Porto Alegre como um importante hub de inovação e negócios do Brasil.

Universo On-Life na cobertura da FBV 2026

O Universo On-Life estará acompanhando a feira trazendo conteúdos, entrevistas, tendências, insights e tudo o que estiver movimentando o evento. Nosso objetivo é mostrar não apenas o que está acontecendo dentro dos palcos, mas principalmente entender como essas transformações impactam empresas, creators, marcas, startups, comunicação, cultura digital e o comportamento das pessoas.

Porque o futuro dos negócios não passa apenas por tecnologia. Passa por conexão humana, criatividade, experiência e pela capacidade de transformar ideias em movimento.

E o futuro já começou.